“Criar um projeto passa primeiro por referenciais que tive na infância e que até hoje reverberam dentro de mim. Um livro, um desenho, um personagem, uma música, uma fotografia, uma viagem, uma pessoa, um filme ou espetáculo de teatro. Tudo aquilo que ficou registrado na memória vem à tona quando as ideias correm da cabeça para o papel e muitas vezes você nem percebe. Escrever algo que converse com a sua verdade, que você acredita, representa com certeza mais da metade do caminho para realização dos projetos. É lógico que a sensibilidade, a poesia e o imaginário infantil, precisam na metade do processo, dar lugar para análises mais concretas e racionais. Nessa soma é necessário olhar para o mercado e observar se determinado projeto ou iniciativa tem impacto comercial, social, econômico e de imagem. Ao responder essas questões a proposta está apta para ser submetida aos processos avaliativos e tem grandes chances de virar. Vale lembrar que o processo nunca pode ser invertido: as ideias originais podem se adaptar aos processos analíticos e não o contrário”.